作爲日活破億的池，用戶數量極大(dà)。因此，抖音也受到衆多廣告主的青睐，那麽，如何拍好一(yī)條又(yòu)帶貨又(yòu)潮的抖音視頻(pín)呢？

首先，先給大(dà)家看看帶貨比較好的抖音視頻(pín)是什麽樣子的。

1、人設+情景類的視頻(pín)

搞笑的小(xiǎo)哥表情加不同鹵鵝搭配起來了，在突出産品的同時，更多的是關注小(xiǎo)哥的表情，沒有特别突出産品的那些功能和賣點。

視頻(pín)怎麽拍？掌握這7種技巧！讓你成爲抖音高手

2、凸現産品的視頻(pín)

在制作小(xiǎo)黃鴨的過程中(zhōng)，将産品的使用場景、使用方法和産品功能都一(yī)一(yī)展現出來，很強。

抖音帶貨視頻(pín)怎麽拍？掌握這7種技巧！讓你成爲抖音高手

什麽樣的廣告帶貨能力更強？

很顯然，凸現産品的視頻(pín)帶貨能力更強一(yī)些，廣告一(yī)定是突出産品的賣點。那麽，到底怎麽做帶貨能力更強的視頻(pín)，得抓住四個關鍵點！

· 産品（特性和核心賣點）

· 模特（美貌和表現力）

· 視頻(pín)結構（黃金6秒原則和時長）

· 拍攝方法論（拿到産品我(wǒ)怎麽操作）

1

間接突出産品

大(dà)家刷抖音都是爲了放(fàng)松的，輕松搞笑一(yī)下(xià)，不是爲了記住産品的賣點和産品知(zhī)識成份的。

所以核心賣點不能超過三個，挖掘最吸引消費(fèi)者的核心賣點，視頻(pín)中(zhōng)的産品就會非常清晰明了，所以說賣點多不等于好。

賣點多等于完全聽(tīng)不清，也記不住，隻有精煉易懂以及對用戶好的産品，才能成爲消費(fèi)者購買的動力。

黃金視頻(pín)廣告要結合“一(yī)個賣點+三個噱頭”的特點，也就是産品的一(yī)個主要賣點，産品賣點就是産品的最核心點。

比如：

小(xiǎo)米9賣點“好看又(yòu)能打”，噱頭是“骁龍855年度旗艦機”、“小(xiǎo)米首款20w無限快充”和“索尼4800萬像素三攝”。

小(xiǎo)米空調賣點“互聯網空調”，噱頭是“1.5匹”、“全直流變頻(pín)”和“靜音設計”

簡單來說賣點就是産品唯一(yī)的點，噱頭更偏向于特點，結合到視頻(pín)中(zhōng)我(wǒ)們就要開(kāi)創獨特的玩法，突出産品一(yī)個賣點，就足以成功了。

當産品的賣點不是很突出時，可以用概念膠囊，也就是直接告訴消費(fèi)者我(wǒ)的産品的優勢。

比如：

培訓明星防曬噴霧大(dà)比拼就是用了概念膠囊，補水噴霧“李現”也在用，夏天戶外(wài)拍戲永遠曬不黑。

抖音“牛肉哥”直接把價格打下(xià)來，就是比外(wài)面買的便宜，就是要告訴消費(fèi)者我(wǒ)這賣的便宜。

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模特篩選

不是每個模特都是網紅，因此，運營商(shāng)要根據模特的表現力，來拍攝視頻(pín)。主要有兩種方式，一(yī)種是側重産品，另一(yī)種就是側重案例。

産品對應不同的模特，服裝類找身材好一(yī)些的模特，美食類找幽默感好的模特，旅遊類找戶外(wài)類模特，根據産品找符合的模特進行拍攝。

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目前抖音很普遍的，情侶拍一(yī)些段子、穿同款小(xiǎo)姐姐衣服、凸顯了衣服很潮流和有趣的互動等，這種“人設+情景”的拍攝很适用于服裝類廣告。

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視頻(pín)結構

“黃金6秒原則”——即99%的用戶在視頻(pín)6秒前就劃過了。

黃金6秒裏面，前6秒内容決定了用戶是否點贊、評論、轉發甚至購買的欲望。因此，運營者要從視頻(pín)封面、與内容的匹配程度瞬間抓住用戶内心。

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視頻(pín)結構中(zhōng)我(wǒ)分(fēn)爲三種類型：“痛點+産品”、“痛點+”和“效果+産品”。

1、痛點+産品

抖音“牛肉哥”的内容直接突出産品。

隻賣正品低價的貨，MAC官網口紅價格在200元左右，牛肉哥這邊149元，解決了一(yī)些愛美女孩不想買特别貴的口紅，不僅抓住了學生(shēng)黨的痛點，還突出了産品特價優惠。

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2、痛點+效果

抖音“崔磊”專業講營銷和創業等幹貨，這可以讓想創業的以及創業中(zhōng)的人學習到很多方法。

比如，開(kāi)店(diàn)怎麽宣傳店(diàn)鋪？如何低成本推廣産品？這些都是工(gōng)作中(zhōng)遇到的種種問題，看了這個小(xiǎo)視頻(pín)，你就又(yòu)多了種思路與想法。

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3、效果+産品

抖音“李佳琪”可以說是帶貨王中(zhōng)王。

看過他視頻(pín)的小(xiǎo)夥伴們都知(zhī)道，他在介紹産品的時候，從不說裏面加多少稀有元素，營養含量比别人家高多少，而是直接強調效果，通過說這款口紅塗上去(qù)，6小(xiǎo)時候嘴唇也不會幹。

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4

拍攝方法論

廣告就是廣告，不是電(diàn)視劇，也不是電(diàn)影。視頻(pín)要出現模特、劇情和産品。

所以，模特不可控、劇本不連貫、産品和劇本的相關性太差，都會影響賣貨效果。

目前，抖音都有很多案例，結合自己的産品制定拍攝方法。那麽，發完廣告後，還需要考慮什麽呢？

5

更新

每個視頻(pín)的爆量周期爲2-3周，因此需要不斷地更新内容，注入新鮮的血液。所以，建議運營者1-2天就要拍攝一(yī)個視頻(pín)。

而運營者在找達人推廣的時候，還要根據産品特性、模特篩選和季節匹配等情況定期推廣。

6

創意

可以從抖音原生(shēng)視頻(pín)内容或外(wài)網找創意思路，抖音的原生(shēng)視頻(pín)傳播可以減少用戶認知(zhī)度，比如“迪麗熱巴”小(xiǎo)姐姐的舞蹈，被無數的小(xiǎo)姐姐模仿。

“踢瓶蓋”挑戰賽，參賽作品有甄子丹蒙眼提瓶蓋，挖掘機橫掃瓶蓋，跑車(chē)飄逸踢瓶蓋等。

品牌發布自己的創意視頻(pín)，比如小(xiǎo)黃鴨被放(fàng)到汽車(chē)上、自行車(chē)上和滑闆上等，讓用戶自己發揮創意的點。

比如，大(dà)疆無人機發布的遙控車(chē)，品牌隻需要提供怎麽操作就好，用戶的腦洞比你還大(dà)。

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換品

如果，一(yī)個産品跑了3-4個月，素材套路用了個遍，怎麽也火(huǒ)不起來，那就趕緊換品吧，這肯定是這個品類不适合售賣。

産品要應季節，夏天就賣短袖、防曬、小(xiǎo)玩具等；冬天就賣圍巾、帽子等。

抖音培訓産品要經常更換，以保持賬号活力，不要因爲有一(yī)條視頻(pín)爆了，就不創作新的視頻(pín)了。