亞馬遜視頻(pín)Post進階玩法！

    亞馬遜廣告工(gōng)具“AmazonPosts”再次升級，上個月美國站正式推出了視頻(pín)帖子功能，這是一(yī)個讓用戶可以通過視頻(pín)分(fēn)享購物(wù)體(tǐ)驗和産品評價的新功能，滄州亞馬遜開(kāi)店(diàn)。

    此前AmazonPosts一(yī)直都是以圖片的方式展現。現在，亞馬遜終于也要跟上國内電(diàn)商(shāng)平台的步伐，悄悄更新推出了“Videopost”（視頻(pín)帖子）。

    這裏說明一(yī)下(xià)，視頻(pín)帖子與産品詳情頁視頻(pín)這兩者功能不相同。商(shāng)品詳情頁重點在于介紹産品，包括：産品的功能、結構、使用場景等等。而視頻(pín)帖子則不僅僅局限于産品本身，還可以圍繞品牌整體(tǐ)産品做介紹，也可以将品牌故事分(fēn)片段進行介紹。

    01創建路徑和展示位置

    廣告平台>品牌内容>帖子

    賣家可以通過廣告控制台中(zhōng)的發布生(shēng)成器創建視頻(pín)發布，并爲視頻(pín)中(zhōng)展示的最多五個商(shāng)品進行标記。

    上傳後預覽效果頁面如下(xià)圖：

    視頻(pín)貼子展示效果，左下(xià)角有播放(fàng)按鈕，右下(xià)角有靜音按鈕。

    視頻(pín)規格

    分(fēn)辨率：最小(xiǎo)值爲540x960像素，建議1080x1920像素或更大(dà)

    視頻(pín)時長：6-45秒

    寬高比：9:16

    文件大(dà)小(xiǎo)：500MB或更小(xiǎo)

    文件格式：MP4、MOV

    02過審率高的合規要求

    視頻(pín)規格方面

    畫面四周不要有黑邊；

    視頻(pín)中(zhōng)的重要内容不得遮擋用戶界面，确保頂端和底部各留出15%的空間能讓視頻(pín)内容呈現在核心畫面。

    内容方面

    不要出現引流内容：視頻(pín)中(zhōng)不能包含任何引導用戶離(lí)開(kāi)亞馬遜平台的内容，包括但不限于外(wài)部網站鏈接、社交媒體(tǐ)鏈接等。

    視頻(pín)中(zhōng)不能出現買家評論和星級評定：爲确保視頻(pín)帖子的客觀性和真實性，不允許在視頻(pín)中(zhōng)展示買家評論或商(shāng)品的星級評定。

    不可以提及亞馬遜商(shāng)标、商(shāng)品或服務：在視頻(pín)中(zhōng)禁止提及亞馬遜的商(shāng)标、商(shāng)品或服務，以避免混淆和誤導消費(fèi)者。

    不允許添加外(wài)部網站和社交媒體(tǐ)的URL：視頻(pín)帖子中(zhōng)不得包含外(wài)部網站或社交媒體(tǐ)的鏈接，以維護亞馬遜平台的獨立性和安全性。

    标題中(zhōng)禁止使用不明确的指引：視頻(pín)帖子的标題應該清晰準确，不得使用模糊不清的指引。可以在帖子标題中(zhōng)使用明确的行動号召（CTA），但禁止使用諸如“點擊此處”等不明确的指引。

    在視頻(pín)帖子中(zhōng)，聲明必須真實準确，并且需要有證據來證實。任何聲明都不得與商(shāng)品詳情頁中(zhōng)的内容相矛盾。此外(wài)，視頻(pín)中(zhōng)涉及的獎項、榮譽或研究方面的材料的簽發時間不得超過18個月，以确保信息的時效性和可信度。

    03打造高質量帖子的維度

    一(yī)個高質量的視頻(pín)帖子需要從畫面、标題、内容、選品四個維度進行打造，給大(dà)家一(yī)些小(xiǎo)tips提升視頻(pín)帖子對消費(fèi)者的吸引力。

    畫面>>

    1.讓視頻(pín)的頂部15%和底部無關鍵創意素材元素，确保您的内容的主視覺材料排列在4:5的區域内，如下(xià)圖：

    2.避免視頻(pín)出現嘎然而止的情況，會影響消費(fèi)者觀看體(tǐ)驗，上傳帖子請注意審片。

    3.不要使用淡入的過渡方式，避免在視頻(pín)的開(kāi)頭或結尾使用空白(bái)幀或黑色幀，這會讓顧客感覺拖拉并導緻你失去(qù)捕捉他們注意力的先機。

    标題>>

    1.标題建議不超過300個字符，也可以添加主題标簽🏷️和表情符号😄來獲取更多趣味性。主要商(shāng)品要放(fàng)在标題首位，在圖片或視頻(pín)中(zhōng)要突出顯示。

    2.除了直接描述商(shāng)品特點外(wài)，可以用商(shāng)品的兼容性來幫顧客找到并解決痛點，如可以用品牌商(shāng)品“适用于X”或“與Y兼容”作爲标題。

    3.标題、圖片、視頻(pín)不得互相矛盾或與落地頁指向不符合帖子表述，如有關連衣裙的帖子指向和半身裙相關的商(shāng)品

    内容>>

    1.如果有字幕：确保音頻(pín)和字幕使用視頻(pín)投放(fàng)地的當地語言。讓文字在屏幕上顯示足夠長的時間，以便顧客閱讀。

    2.簡單明了，突出商(shāng)品，在一(yī)開(kāi)始的幾秒鍾内就展示您的商(shāng)品及其價值。不要把重點放(fàng)在過多的想法或行動号召上

    3.使用高質量音頻(pín)和視頻(pín)，避免突然或不清楚的過渡。避免使用分(fēn)散注意力的視覺效果，例如模糊、閃爍或旋轉。

    關聯技巧提升引流及轉化成功率>>

    1.選擇多個ASIN。可以帖子下(xià)方添加相關視頻(pín)中(zhōng)出現過的或相關的商(shāng)品鏈接（多變體(tǐ)上可以添加不同變體(tǐ)，如服飾可添加不同顔色ASIN）。

    2.關聯轉化率高的ASIN。可将與視頻(pín)内容有關聯ASIN與轉化率高的ASIN關聯在同一(yī)個帖子中(zhōng)，提高整體(tǐ)轉化率。（點擊率和轉化率較好的ASIN查找可以通過“已推廣的商(shāng)品報告”）

    3.選擇清倉商(shāng)品或新品。制作清倉促銷或者新品嘗鮮/促銷爲主題的視頻(pín)帖子并選擇相關聯的ASIN，激發消費(fèi)者購物(wù)欲。

    4.設置跳轉到品牌旗艦店(diàn)。帖子視頻(pín)可以通過點擊LOGO跳轉到品牌旗艦店(diàn)，讓消費(fèi)者可以更全面地了解品牌調性以及全系商(shāng)品。