泰國廣告媲美院線大(dà)片，中(zhōng)國廣告爲何普遍“LOW”?
據悉，泰國在經濟層面遠并不如日本、中(zhōng)國、韓國發達，但其廣告業水準高屋建瓴，甚至成爲亞洲公認的執牛耳之所在!據戲五聲品牌創始人大(dà)詠介紹，泰國廣告業的發達主要表現在兩個方面。
首先，泰國廣告是行業拿獎大(dà)戶。近年來，泰國廣告多次成爲世界五大(dà)廣告獎(克裏奧國際廣告獎、紐約廣告獎、倫敦廣告獎、莫比斯廣告獎、嘎納廣告獎)的大(dà)赢家，也抱走了不少美國金鉛筆廣告獎。其次，泰國廣告電(diàn)影化的品質格調，以及意料之外(wài)情理之中(zhōng)的飽滿劇情，讓其坐擁大(dà)批擁趸，自主轉發的“自來水”裂變傳播效應十分(fēn)可觀。
反觀國内主流廣告，多是短平快的産品功能賣點PPT，以及大(dà)且頻(pín)繁的LOGO露出，甚至有模特手拿産品并配文“用XXX就是好”的觀感如嚼蠟的廣告。國内消費(fèi)者在海量廣告式的廣告世界裏，逐漸産生(shēng)審美疲勞，甚至出現厭(yàn)惡、無奈、惡心的負面情緒，讓廣告效果大(dà)打折扣。而泰國廣告的故事性、優異質感，以及清奇創意成爲國内，乃至世界的一(yī)股清流，國内衆多消費(fèi)者甚至将之作爲一(yī)則則或感人肺腑、或趣味輕松的電(diàn)影級短視頻(pín)進行分(fēn)享和膜拜。
泰國廣告的進擊崛起，短視頻(pín)+劇情式廣告的必然
在中(zhōng)國第一(yī)大(dà)搜索引擎中(zhōng)檢索“泰國廣告”，能夠獲得多達3550000條結果!泰國廣告并未在中(zhōng)國可以培育市場，并坐擁海量“自來水”真愛粉，這體(tǐ)現了泰國式廣告成功之處。而泰國廣告之所以“人見人愛”，得益于短視頻(pín)行業及劇情式廣告的井噴。
縱觀《它咬了她,卻成就了她》、《再也回不來的乞丐》、《願望櫥窗》等極具代表性的泰國廣告，視頻(pín)時長多集中(zhōng)在3至10分(fēn)鍾，屬于典型的短視頻(pín)範疇，而短視頻(pín)行業目前正在經曆着全面爆發的黃金時代。據《中(zhōng)國移動短視頻(pín)市場專題分(fēn)析2017》報告顯示，2016年中(zhōng)國短視頻(pín)市場的重要參與者，秒拍、快手等共實現了總計數十億的投融資(zī)計劃，并且數以億計的年輕群體(tǐ)開(kāi)始對短視頻(pín)表現出極大(dà)的關注度和興趣。
不論是風投亦或億萬年輕人的高關注度，短視頻(pín)市場正在憑借碎片化的低時間成本，以及“内容爲王”的不變信條成爲下(xià)一(yī)個資(zī)本是熱土。縱觀短視頻(pín)行業，隻有能夠産生(shēng)情感共鳴，或引發驚奇或傳遞歡樂的視頻(pín)才能夠有效“吸睛”，這也就是爲什麽泰國劇情式廣告廣受全球廣告獎項青睐及受衆喜愛的本質原因。所謂劇情式廣告，即通過将産品信息深入情節内涵，将其傳遞的情感深化爲品牌精神，以一(yī)種獨特的方式進入受衆的内心，用故事來講述一(yī)個意料之外(wài)的廣告。
劇情式廣告大(dà)勢所趨，中(zhōng)國廣告主誰能先聲奪人?
短視頻(pín)的碎片化觀看習慣符合當下(xià)年輕群體(tǐ)作息習慣，而劇情式廣告又(yòu)在内容品質層面吸引着全年齡層次受衆的關注，而結合短視頻(pín)屬性和劇情式廣告的泰國廣告正成爲中(zhōng)國廣告同質化嚴重的唯一(yī)出路。如今，越來越多的廣告及傳媒公司開(kāi)始關注起劇情式廣告這一(yī)廣告業細分(fēn)領域，包括知(zhī)名的杭州甲方乙方文化旗下(xià)的戲五聲。
據權威信息确認，戲五聲系專注劇情式廣告，爲廣告主提供從策劃創意、拍攝制作到後期營銷推廣一(yī)體(tǐ)化服務的劇情式廣告創作分(fēn)享平台。據戲五聲品牌創始人大(dà)詠透露，戲五聲與個人财務工(gōng)具類移動應用——口袋記賬聯合出品的首個劇情式廣告案例将在5月底前與戲五聲劇情式廣告創作分(fēn)量平台同步上線。
有衆多廣告行業資(zī)深人士一(yī)緻認爲，在短視頻(pín)爆發，觀衆畫像傾向情感共鳴或刺激的優質内容趨勢下(xià)，在泰國廣告的全球檢驗後，中(zhōng)國廣告也将迎來消費(fèi)升級、教育升級後産生(shēng)的廣告内容及形式上的變革，劇情式廣告已大(dà)勢所趨。目前，中(zhōng)國劇情式廣告尚屬起步階段，缺少爆款引線，廣大(dà)的中(zhōng)國廣告主誰将憑借一(yī)則劇情式廣告引爆中(zhōng)國廣告界的十級地震呢?戲五聲的第一(yī)個劇情式廣告案例?我(wǒ)們拭目以待!