今年有八十多個國家和地區，三千餘家各國和地區最好的廣告、設計、公關、媒體(tǐ)、制作等公司參賽，角逐影視、平面、戶外(wài)、整合、公益、公關、數字等19個競賽單元，由來自全球75個國家400多位各國最資(zī)深的創意總監和世界級創意總監擔任國際大(dà)評審團和執行評審團。紐約廣告節在全球傳媒廣告界具有非凡的聲譽，其評審及評審流程的嚴格性和權威性是全球公認的廣告創意和營銷傳播卓越的試金石。
今年正值紐約國際廣告節60周年大(dà)慶，大(dà)會頒發了兩項特别大(dà)獎，一(yī)個是聯合國公益大(dà)獎，另一(yī)個是中(zhōng)國品牌傳播大(dà)獎。随着中(zhōng)國成爲全球第二大(dà)廣告市場日益受到國際市場的高度關注，此次紐約節更是首次頒發了“中(zhōng)國品牌傳播大(dà)獎” (China Brand Communication Awards)，表彰品牌傳播力突出和媒體(tǐ)創新表現卓越的中(zhōng)國最大(dà)的生(shēng)活場景媒體(tǐ)——分(fēn)衆傳媒集團。
紐約國際廣告節主席兼董事長Jim Smyth在當晚的頒獎大(dà)典上，恭喜分(fēn)衆傳媒成爲第一(yī)家獲得紐約廣告節中(zhōng)國品牌傳播大(dà)獎的中(zhōng)國傳媒公司!他說：“分(fēn)衆傳媒集團在中(zhōng)國首創極具價值及高互動性的數字化媒體(tǐ)網絡，自成立以來，已經幫助5000多個國際國内品牌在中(zhōng)國市場取得成功。即将頒發的品牌傳播大(dà)獎旨在嘉獎分(fēn)衆傳媒領導中(zhōng)國媒體(tǐ)行業發展創意創新成果，分(fēn)衆傳媒代表的生(shēng)活圈媒體(tǐ)在媒體(tǐ)行業以及品牌塑造和傳播方面做出的突出貢獻。分(fēn)衆傳媒的成功是中(zhōng)國乃至全球最重要的媒體(tǐ)創新之一(yī)。我(wǒ)很榮幸代表紐約廣告節，爲分(fēn)衆傳媒頒發此次紐約廣告節榮譽獎項——中(zhōng)國品牌傳播大(dà)獎，恭喜分(fēn)衆傳媒。”
作爲紐約廣告節邀請的第一(yī)位中(zhōng)國傳媒領域專家，分(fēn)衆傳媒首席戰略官陳岩女士出席了本屆大(dà)會，并作《A Whole New World ——A Glimpse of China Advertising Media Innovation》主題演講。
陳岩表示：中(zhōng)國市場規模巨大(dà)、增長快速，且中(zhōng)國市場有着獨特的區域性和創新性特點。快速成長背後的市場分(fēn)化和新興增長動力，源于傳統快消品的持續走低，消費(fèi)升級型細分(fēn)行業的持續上升。
移動化和被動化是中(zhōng)國品牌傳播核心趨勢，在中(zhōng)國的消費(fèi)者4-5個小(xiǎo)時在看手機，所以移動化是趨勢。用戶在手機上是有選擇的，主要看内容，廣告往往被選擇性忽略，所以要聚焦内容營銷，融入社會熱門IP、話(huà)題，創造社會熱門事件。同時資(zī)訊模式在巨變，生(shēng)活場景很難被改變，要善于抓住主流人群必經的封閉的生(shēng)活空間，如公寓樓、寫字樓、影院等，這些場所所能高頻(pín)觸達的白(bái)領、金領等中(zhōng)産階級所代表的中(zhōng)國城市絕大(dà)部分(fēn)的主流消費(fèi)力和消費(fèi)影響力，将廣告集中(zhōng)投放(fàng)給這些影響中(zhōng)國消費(fèi)市場的風向标人群，是引爆主流消費(fèi)趨勢的基礎。今天，在中(zhōng)國對主流消費(fèi)人群的影響力，正從電(diàn)視媒體(tǐ)逐漸轉向以電(diàn)梯媒體(tǐ)爲代表的生(shēng)活場景媒體(tǐ)。在移動互聯網時代，人們可以随時随地獲取任何信息，信息過載選擇過多，依然給品牌傳播帶來巨大(dà)挑戰，要麽植入消費(fèi)者最關注的資(zī)訊與娛樂熱點中(zhōng)，要麽植入消費(fèi)者最日常的生(shēng)活空間和場景中(zhōng)，将是廣告主最核心的選擇。
作爲消費(fèi)升級時代，引爆核心消費(fèi)主流人群最核心最主要的生(shēng)活空間媒體(tǐ)“陣地”，分(fēn)衆傳媒抓住了核心人群的工(gōng)作場景、休閑娛樂場景等，通過内容創意、科技帶來媒體(tǐ)展現形式創新，從而成爲引爆品牌傳播，線上線下(xià)跨媒體(tǐ)成功營銷的有力引擎，實至名歸獲得紐約節全球專項大(dà)獎。