瞄準年輕市場，廚電(diàn)行業青睐電(diàn)視廣告
近三年間，廚電(diàn)行業電(diàn)視廣告額總投放(fàng)量變化不大(dà)，但投放(fàng)的品牌數量已從241家下(xià)降至185家，而且，廚電(diàn)巨頭已傾向于内容營銷類投放(fàng)，小(xiǎo)品牌則依然喜歡投放(fàng)硬廣。衛視媒體(tǐ)在2016年成爲投放(fàng)最大(dà)的頻(pín)道類型，占比46%，趕超省級地面頻(pín)道。浙江衛視則在2014-2016年始終位于衛視頻(pín)道投放(fàng)前五名。由于消費(fèi)主力人群年輕化，2016年的廚電(diàn)行業瞄準年輕市場，主要跟投電(diàn)視劇類節目。
統計顯示，方太、老闆、榮事達等知(zhī)名廚電(diàn)品牌在電(diàn)視硬廣方面的投放(fàng)下(xià)降(軟性廣告增加，費(fèi)用在此未計入)。從投放(fàng)量看，吸油煙機類産品爲知(zhī)名廚電(diàn)品牌的主要投放(fàng)品類，老闆牌吸油煙機保持品類投放(fàng)第一(yī)。而美的、飛利浦等大(dà)品牌由于産品線多，硬廣投放(fàng)較爲分(fēn)散，不主攻廚電(diàn)行業，所以廚電(diàn)産品投放(fàng)量較少。
以内容取勝，廚電(diàn)品牌瞄準衛視媒體(tǐ)
近年來，随着廚電(diàn)行業的迅猛發展，一(yī)大(dà)部分(fēn)企業爲了實現差異化經營，開(kāi)始重視品牌的形象包裝，讓品牌帶動企業的持續發展。能夠在衛視黃金時段投放(fàng)廣告足以說明企業在行業内的領先地位。
在業内看來，整體(tǐ)廚電(diàn)行業的電(diàn)視硬廣投放(fàng)有所增加。知(zhī)名廚電(diàn)品牌在打響知(zhī)名度後，會逐漸轉向軟廣，或在其它平台進行宣傳;新品牌、小(xiǎo)品牌增投電(diàn)視硬廣，希望以此迅速擴大(dà)知(zhī)名度。由于消費(fèi)主力人群年輕化，以内容爲優勢的各大(dà)衛視成爲廚電(diàn)産品主要的投放(fàng)平台，電(diàn)視劇跟投最爲受寵。
在如今“碎片化”的信息時代，衛視擁有着廣大(dà)的觀衆基礎，相比其他媒體(tǐ)平台來說，具有更高的地域優勢，而且現在衛視和新媒體(tǐ)的很多結合能夠帶來更多的用戶轉化，這些因素都讓衛視的“造星”能力大(dà)增，也讓廚電(diàn)行業更偏愛這一(yī)平台。(來源：廚電(diàn)參考)