内容營銷時代已然來臨，品牌營銷已和以往形式不同，相比于單一(yī)講述品牌故事，更緻力于用情感和角色來打動用戶，從而讓他們與品牌的産品或服務建立情感紐帶。當講述情懷、引發共鳴的營銷成爲趨勢，相較于傳統手段，的優勢就凸顯了出來。  

精準的年輕集中(zhōng)地  

年輕化已成爲品牌繞不開(kāi)的一(yī)門必修課。企業産品及品牌想要得到快速推廣，就必須獲取精準的營銷資(zī)源，這是所有品牌在追求的一(yī)個目标。而的出現則恰恰給企業提供了一(yī)個絕佳的機會。抖音在推出之時，其目标用戶就定位在了20歲-30歲的年輕用戶之間。相關資(zī)料顯示，目前85%爲24歲以下(xià)的年輕人，抖音紅人及基本用戶大(dà)多爲95後、00後。  

可以說，這與今日頭條在短視頻(pín)戰略的布局密切相關：  

在頭條系中(zhōng)，抖音平台上聚焦了更多年輕、女性用戶，今日頭條、都是以男性爲主的産品，抖音則承擔着聚焦年輕、女性用戶群體(tǐ)的責任，起到了補齊短闆的作用。  

“短”卻“好玩”  

豎屏全屏的觀感、晃動的畫面、強有力的節奏、不同風格的、炫酷的轉場……打開(kāi)抖音，你會深刻體(tǐ)會到這是一(yī)個年輕人的世界，是一(yī)個充滿活力和趣味性的娛樂陣地。  

抖音的視頻(pín)時長被限制在了15秒之内，“短”成爲了它和其他競品最大(dà)的不同，增加了創作難度和挑戰性。不過，這也讓視頻(pín)内容更加精緻、質量更加精良。  

而15秒的時間也适應了移動化、碎片化的使用場景，符合了受衆的觀看習慣，也因爲短，用戶對廣告的寬容性也會更高，對于優質内容參與評論的熱情也更高，記憶點也更鮮明。“短”成爲了品牌營銷的極大(dà)賣點。  

爲了增強内容的娛樂性，黏住更多用戶，抖音做了很多産品和技術上的革新。比如，豎屏全屏、高清視頻(pín)的設置，讓畫面更有沖擊力，這讓即便很挑剔的年輕人也眼前一(yī)亮。此外(wài)，抖音推出的特效濾鏡、魔鬼炫音、炫酷剪輯，也深得年輕人的歡心。  

臻美抖音代運營爲增強和維系用戶的活躍度，抖音小(xiǎo)助手也會通過運營手段，不定期發起一(yī)些有趣的話(huà)題，爲用戶提供新靈感，同時也降低了用戶參與創意的門檻，用UGC的力量保持平台的熱度。  

從産品到運營，抖音的每一(yī)個舉措都完全站在年輕人的角度考慮，爲他們展示高漲的表演欲、得到自我(wǒ)滿足提供了實現的機會，給足了他們留下(xià)來的理由。  

抖音營銷生(shēng)态已初具規模  

抖音最初是作爲音樂垂直類的短視頻(pín)進入市場的，在前期通過産出大(dà)量以短視頻(pín)音樂爲主的優質内容來吸引用戶。但現在觀察來看，抖音已經越來越向一(yī)個綜合性的生(shēng)态短視頻(pín)社區發展。  

“音樂”元素當然仍是它的特質。目前，抖音的音樂選擇有21個類型，并且還設置了歌曲、我(wǒ)的收藏、本地音樂等功能，增加受衆對于背景音樂的選擇。  

不過，目前抖音上的音樂起到的更像是一(yī)個“濾鏡”的作用。目前達人們的内容創作已經涉及到了美妝、美食、搞笑、生(shēng)活甚至故事等多個細分(fēn)類别，抖音已經從垂直向生(shēng)态方向發展。這種改變，也會吸引更多生(shēng)産垂直内容的優勢達人的入駐，在優化UGC内容的同時，也會帶來更多的受衆關注。  

達人、明星的主動湧入，對于持續提升平台流量、提升用戶粘性和活躍度，對于廣告主營銷而言，都是極爲利好的。在微播易後台，所聚合的抖音KOL資(zī)源數量已經多達1000個，已經能夠較爲完善地支撐起各類廣告主對于垂直内容創意和分(fēn)發需求!  

技術和算法爲精準營銷保駕護航  

年輕人，尤其是95後這群伴随互聯網成長起來的年輕人，個性化會更加明顯，他們自我(wǒ)、挑剔，但也創新、果敢。他們渴望平等，希望被發掘、被認可。  

背靠今日頭條的智能技術，抖音在内容推薦和分(fēn)發上，一(yī)直堅持“去(qù)中(zhōng)心化”的思路。這意味着，在抖音上，即便你是一(yī)個沒有任何粉絲的素人，依靠優質的内容，也能獲得大(dà)量的關注。  

爲此，抖音的首頁也特别設置了一(yī)個“推薦”功能。“推薦”頁面的核心是“算法”，抖音能爲用戶推薦熱門的“精選”。個性化的内容，讓用戶在最低成本内找到自己想看的内容，這對于KOL營銷來說，則是品牌能夠精準觸達、擴散給目标用戶的核心保障。  

商(shāng)業變現是核心  

臻美抖音代運營目前，抖音平台在商(shāng)業合作上，越來越成熟，并且營銷方式也充滿了創新性和趣味性。比如，全屏豎屏的原生(shēng)信息流廣告、定制站内挑戰賽和抖音創意貼紙(zhǐ)，這些形式能夠充分(fēn)結合抖音的内容特性，在不影響用戶觀看的情況下(xià)，更自然地觸達到目标用戶。  

随着抖音内容生(shēng)态的不斷完善，抖音的商(shāng)業變現方式也會越來越豐富，企業因此也可以通過實現了良好的營銷傳播轉化。