VI設計004

什麽是VI？

要理解這個問題，必須先了解什麽是CI。CI的具體(tǐ)組成部分(fēn)：理念識别(MI)，行爲識别(BI)，視覺識别(VI)。
CIS是什麽？
CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業形象識别系統”。"企業的統一(yī)化系統"，"企業的自我(wǒ)同一(yī)化系統"，CIS把企業形象作爲一(yī)個整體(tǐ)進行建設和發展。
60年代，美國人首先提出了企業CI設計的概念。
CIS的主要含義：企業文化和經營理念，統一(yī)設計，利用整體(tǐ)表達體(tǐ)系（尤其是視覺表達系統）傳達給内部和公共企業産生(shēng)一(yī)緻的認同，形成良好的企業印象，合并企業産品和服務的最終銷售。CIS的目标是，公司可以設計自己的辦公室，通過CI系統，将生(shēng)産系統、管理系統和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一(yī)個标準化設計和統一(yī)管理，從而調動企業的積極性和每個員(yuán)工(gōng)的歸屬感、身份認同，使各職能部門能夠有效的合作。對外(wài)，通過符号形式的整合，形成了獨特的企業形象，以方便市民識别，認同企業形象，推廣他們的産品或進行服務的推廣。
CI包含以下(xià)兩個概念的具體(tǐ)組成部分(fēn)：
第一(yī)，CI是一(yī)個清楚地認識到企業理念和企業文化的設計；
第二，在企業理念的基礎上，CI是标志(zhì)和标準字，是企業文化的通訊工(gōng)具。換句話(huà)說，CI系統是由MI（理念識别Mind Identity），BI（行爲識别Behavior Identity），VI（視覺識别Visual Identity）三個方面組成，在CIS的三大(dà)構成中(zhōng)，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行爲準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行爲活動與視覺設計都是圍繞着MI這個中(zhōng)心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是将企業的獨特精神準确表達出來。
MI（理念識别Mind Identity）是指确立企業自己的經營理念，企業對經營目标、經營思想、經營方式和營銷狀态進行總體(tǐ)規劃和界定。主要包括：産業特征，組織體(tǐ)制，管理原則，企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，社會責任和發展規劃等。它是一(yī)個企業在經營過程中(zhōng)，企業決策者的思維方式的全面表現。
BI（行爲識别Behavior Identity）位于整體(tǐ)CIS的中(zhōng)間層，直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一(yī)規劃而形成的動态識别系統。包括對内的組織管理和教育，對外(wài)的公共關系、促銷活動、資(zī)助社會性的文化、公益活動等。
通過一(yī)系列的實踐活動将企業理念的精神實質推展到企業内部的每一(yī)個角落，彙集起員(yuán)工(gōng)的巨大(dà)精神力量。BI包括：對内包括：組織制度，管理規範，行爲規範，幹部教育，職工(gōng)教育，工(gōng)作環境，生(shēng)産設備，福利制度等等；對外(wài)包括：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，産品研發，公益性、文化性活動等等。它是企業管理行爲過程中(zhōng)的教育、執行的外(wài)在表現。
而VI（視覺識别Visual Identity）以标志(zhì)、标準字、标準色爲核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺表達體(tǐ)系。将上述的企業理念、企業文化、服務内容、企業規範等抽象概念轉換爲具體(tǐ)記憶和可識别的形象符号，從而塑造出排他性的企業形象。
VI（視覺識别Visual Identity）系統包括：
A、基本要素系統：如企業名稱、企業标志(zhì)、企業造型、标準字、标準色、象征圖案、宣傳口号等。
B、應用系統：産品造型、辦公用品、企業環境、交通工(gōng)具、服裝服飾、廣告媒體(tǐ)、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物(wù)等。